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從跨界寵物看新希望的野心:5年再造一個新希望

時間:2017-09-25
來源:《經濟觀察報》
文章編輯:小琳



  9月20日,新希望旗下產業投資平臺——草根知本集團宣布正式進入寵物領域。這幾乎是新希望內部一次最大的跨界,而草根知本集團董事長席剛稱,新希望集團現有業務可以做延伸,所以布局寵物產業鏈是現有資源的合力利用。

  這是繼乳業、調味品、營養保健品、冷鏈物流之后,草根知本的再度擴容,席剛表示,這一擴容將進一步強化平臺模式。而放在新希望的整體布局里來看,這是自新希望從飼料出發,拓展到養奶牛、養豬領域后在動物產業的又一次新布局。

  瞄準萌寵經濟

  新希望是以動物飼料業起家,目前幾乎是一家全產業鏈企業,有飼料、養殖、肉制品加工、下游的乳業等。在發展飼料主業的同時,新希望依靠其穩定的現金流和一些資本積累,抓住機遇參股投資銀行、保險、信用擔保等金融領域,并涉足房地產。之后又滲入下游肉食品、零售等行業。新希望還利用其長期在農業領域的經驗優勢和資本優勢,強勢進入了乳品產業,并設立投資平臺,形成多方位、全產業鏈發展模式。

  由此看來,寵物領域的布局,事實上是新希望現有資源的一種延伸。草根知本投資總監方佩透露,新希望內部在去年就已經有意向布局寵物領域,主要是因為寵物領域本身的市場在不斷增長,其次是整個新希望集團在寵物相關領域的布局。

  據相關統計數據顯示,目前整個寵物行業在全球范圍內已經達到700億美元規模,每年在以4%的速度增長。

  方佩稱,在整個寵物產業版圖里,主要是北美、歐洲為主的全球化公司,亞洲范圍內以日本為主,中國還沒有一家大品牌的寵物產業公司。

  關于中國寵物市場的調研信息顯示,到2015年,中國寵物市場規模已經達到900多億元,2016年超過1000億元。方佩認為,這是一個水草豐茂的領域。

  從增長率來看,實際上中國的寵物行業處于快速增長期,也是大風口的行業,在前五年平均增長率超過了35%,對比美國市場,它們的增長只有4%。

  據寵物美容協會的研究報告顯示,美國作為全球最大以及最成熟的寵物消費市場,進入21世紀以后寵物行業增長趨于平穩。根據APPA數據統計及預測,2001至2014年美國寵物行業年均復合增長率為5.62%,預計未來幾年仍將保持4%以上的增長速度,整體進入緩慢增長期。2015年美國寵物行業總產值約為600億美元,2016年將達628億美元。

  在日本,寵物行業已發展得較為成熟,2014年日本擁有寵物貓狗超過2000萬只,近年來寵物貓狗數量基本保持不變,略有小幅波動。另據日本矢野經濟研究所統計,2009年以來日本寵物行業市場規模緩慢增長,預測2015年市場規模將達到14549億元(約120億美元),增速約為1%。

  據媒體報道,研究貓咪經濟學的關西大學教授宮本勝浩則估算,養貓和關聯事業帶來的經濟價值,僅2015年就超過了2.32萬億日元(折合人民幣1394億元左右)。經濟價值已經超過了日本第一女子偶像團體AKB48。

  下一盤大棋

  從目前的市場容量來看,拓展寵物市場,新希望在下一盤大棋。一方面是貓狗數量的不斷增長,另一方面國內缺少大規模企業。

  席剛透露,中國寵物市場在20多年的發展過程中,先后經歷了啟蒙期、孕育期和繁榮期。中國農業大學的一項研究項目表明,當人均GDP到達3000到8000美元時,寵物市場將迎來黃金開展期。

  而據《2017年中國寵物行業白皮書》顯示,中國寵物行業規模在2017年將到達1340億元,預計到2020期間,將保持平均30.9%的高增速發展。而截止到2016年,中國寵物貓狗總量已位居世界第二位,共有寵物貓狗8550萬只,但每人擁有寵物貓狗僅0.06只,約為美國的1/8。截至2014年,中國僅7%的家庭擁有寵物狗,僅2%的家庭擁有寵物貓。而在世界人口第二大國美國有36.5%的家庭擁有寵物狗,30.4%的家庭擁有寵物貓。因此,研究機構認為,中國寵物行業增長空間巨大。

  數據顯示,養寵人群呈現出年輕化趨勢,并向高收入人群集中。寵物市場已成為消費觀念轉型和市場消費升級的趨勢代表。而資本市場中,今年上半年陸陸續續有三家公司沖擊了國內的IPO,已經在A股上市,如中寵股份(39.760, 0.01, 0.03%)、佩蒂股份(44.200, 0.35,0.80%)。但方佩稱,面對一個千億級的市場,卻沒有太優秀、知名的品牌出現,對于新希望來說無疑是個好機會。且新希望作為一家有35年發展歷程的集團,在十年以前集團已經走向包含澳洲、新西蘭在內的大西洋(7.530, 0.08, 1.07%)市場,歐洲市場、北美市場,擁有大量的原材料市場、全球資源市場,以及國內的渠道優勢,趕上這個紅利期也是布局整個寵物行業最早的初衷,在全球化的資源布局背景中,寵物領域的布局整合全球資源也是新希望未來發展很主力的目標。

  席剛稱,目前,寵物控股的未來規劃正在具體制定中。未來,在寵物食品領域,將會提供更高品質的貓糧和狗糧,以及一些范休閑類寵物零食。

  5年要再造一個新希望

  接近新希望人士稱,或許繼寵物產業布局后,新希望還將會布局其他領域。因為,草根知本是于2015年新希望集團成立的一家投資平臺公司,是新希望集團以打造“健康快消”生態鏈為戰略的產業投資平臺,主要聚焦與大眾消費者生活息息相關的快消品領域,進行跨行業及產業鏈資源整合,投資范圍覆蓋國內和海外。

  也就是說,草根知本成立的初衷主要是為了抓住整個中國經濟在消費升級大趨勢下進行產業的布局和升級,即旨在為集團發現和投資優質的企業和產業領域。并基于“實業+資本+互聯網”核心經營管理模式,草根知本通過資本驅動和互聯網的接入,撬動產業新興發展。

  據了解,按照新希望集團董事長劉永好的設想,草根知本不僅是創新創業創意的試驗田,新希望八萬員工的內部開放平臺,還是優秀職業經理人價值實現平臺以及優秀合伙人創業共贏平臺。

  截止到目前為止,草根知本已經累計投資了25家公司,乳業、調味品、營養保健品、移動互聯網、冷鏈物流、寵物食品等諸多領域。

  如乳業方面,是草根知本較為重要的業務板塊,依托新希望乳業,草根知本看到巴氏鮮奶、酸奶、進口牛奶等乳品高端市場的需求在加大,便迅速布局。并在乳業相關的冷鏈物流、跨境電商等方面也進行了布局。

  席剛稱,乳業的長遠戰略上,草根知本將覆蓋乳業延伸出的乳酪黃油、調味品、高端零食、保健食品及高端動物蛋白等產品,并且找到在原產地資源、供應鏈、運輸鏈、食品工藝、終端零售等環節中有創新的項目。

  草根知本發展到目前僅兩年時間,但其發展速度非常快,主要是內生性發展和并購式的發展來驅動草根集團在整個行業里的布局。

  從運營模式最為成熟的乳品行業出發,草根知本正嘗試逐步覆蓋從乳業延伸出的乳酪黃油、調味品、高端零食、保健食品及高端動物蛋白等產品,并且找到在原產地資源、供應鏈、運輸鏈、食品工藝、終端零售等環節中有創新的項目。通過關注最適合的市場,將其中的優勢資源轉移到新的生態圈,整合產業鏈上下游,建立更好的協同關系和更健全的經濟秩序,從而成功創造出更寬廣的市場。 席剛稱,未來,草根知本會圍繞這五大產業板塊進行產業布局和戰略性的投資,在優勢方面,草根知本將得益于產業優勢、戰略協同優勢、資本優勢和整合優勢。草根知本規劃中的未來不是要做一個單純的產業投資型公司,而是通過創新引領行業大格局的變化;不僅僅是支持點對點的技術領先或者商業模式創新,更重要的是和整個產業一起實現創新。在這個模式下,草根知本更像是一個產業走向生態化未來的價值放大器。

  另據了解,2015年,新希望乳業在海外與Moxey家族、Perich集團和澳大利亞自由食品集團合資成立了奶牛養殖企業,席剛認為,澳洲當地的陽光、水、土都是非常好的資源,也有能實現專業化、高效率的養殖模式,但是這個模式當地人卻沒有市場動力將其引入國內。新希望乳業希望借助資本合作來達成資源對接。

  事實上,兩年來,草根知本的一系列投資和資源嫁接,都在圍繞整個集團的發展而發展,同時在打通前后端的產業鏈條和金融鏈條,根據此前席剛的表態,新希望內部的規劃是,用5年時間再造一個新希望。

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